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最后更新: 2020-06-20 07:37
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今天分享的点是直通车撬动搜索的方面,这个方面实际上在很多方面很多的时候,包括从去年下半年开始,很多人说已经是无法带动搜索了,但是实际上从我07年开始做店,包括经历了那么多,实际上很多的底层逻辑是没什么改变的,包括直通车,包括搜索,那实际上针对于目前我们自己店铺也亲自做了,也尝试了,算是比较成功的。
直通车带搜索的核心本质,从操作过程中最重要的是以下几大方面:
1:你的消耗速率有没有高于同行
2:你的点击率是否高于了行业
3:你的南通王子造纸厂,点击量,是否有在做递增
那么一般正常来说,从三个节点来看待这个事情,也就是我们所谓的前中后期的权重:
1:前期权重;点击量*点击率,这个在前期目前我觉得是较为重要的,而且是包含了人群的这个指标数据。
2:中后期权重,那么更重要的是优化提升我们的坑产并且进行对人群的这样的一个投产和高点击的情况。
所以在做直通车带动搜索这个方面:核心考虑一个问题,如何提高关键词的点击量,直通车关键词的点击量直接影响搜索对应关键词搜索量。
举例:哪个搜索关键词下滑,在直通车里面做定点拉升,这个词点击量,拉升也是最好精准匹配,如果精准匹配花不出去,并且溢价到位,使用关键词去搜索判定是否是精准词,精准匹配为的是让前期撬动搜索的时候,能够快,准,狠。
给大家看一下我们在五月中下旬测试过的一个纯直通车带动搜索的一个案例
从这个里面,有几个核心的点,大家不要进入误区,大家都要知道的一件事情就是,直通车点击率很重要,但是点击率就算很高,光这个指标是无法去做这样的带动搜索的动作的,所以点击率只是前期把直通车权重带高的一个因素而已,切记不能钻进这个空子。
想要进行带搜索的话,核心要关注的点应该是:
1:关闭掉所有影响搜索因素的千人千面[也就是智能]
2:去前期扩大点击率,而不是一定的放提高到特别大,点击率在带搜索这个里面的权重,占比相对来说比较小
3:去关注你的南通王子造纸厂量的递增
4:去关注你的点击量的递增
5:去关注你前期的人群的点击量和点击率的效果
给大家看一下一个比较反面的案例
这个车子的点击率很高,但是,就是无法带搜索,核心的是因为他的消耗速率和点击量和点击率都是比较低,可能很多人不太理解这个消耗速率的问题,实际上每个类目,不管你是做搜索还是做直通车他都有一个消耗速率的问题,只要你的宝贝能够快速的到达这个消耗速率权重相对的就会比较高。
举个例子:例如我们灯具类目的权重阈值是在50000[也就是,你直通车消耗到5万之后,才会给你大的权重]。
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